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極狐汽車×北汽男籃:一場體育營銷的“高燃實驗”

作者:看個球       時間:2025年05月22日 00:01

2025年5月20日,北京首都體育館內(nèi)山呼海嘯般的吶喊聲久久未散。北汽男籃以賽季亞軍的驕人戰(zhàn)績收官,而這場勝利的意義遠(yuǎn)不止于籃球——當(dāng)極狐汽車的藍(lán)色旗幟與球迷的熒光棒在觀眾席上交相輝映時,一場關(guān)于品牌與體育的“共生實驗”已悄然結(jié)出碩果。從賽場上的絕地反擊到車市中的銷量狂飆,北汽極狐與北汽男籃的跨界聯(lián)袂,不僅點燃了城市的激情,更在體育營銷史上刻下了“北京式創(chuàng)新”的鮮明印記。



兄弟同盟:從資金輸血到情感共振的進(jìn)化
回溯這場合作的起點,北汽集團(tuán)的戰(zhàn)略眼光堪稱精妙。2023年,當(dāng)北汽男籃面臨陣容重組與品牌煥新的雙重挑戰(zhàn)時,極狐汽車以“兄弟同盟”的身份強勢入場。不同于傳統(tǒng)贊助商“貼標(biāo)式”合作,北汽集團(tuán)選擇了一條更具深度的綁定路徑:斥資引入周琦、陳盈駿等頂尖球員,打造“本土明星+國際外援”的黃金陣容;同時,將極狐的品牌符號深度融入球隊文化——從印有“北汽極狐”標(biāo)識的定制戰(zhàn)袍,到賽場邊循環(huán)播放的“為北京而戰(zhàn)”品牌短片,每一處細(xì)節(jié)都在傳遞一個信號:極狐與男籃,是休戚與共的命運共同體。

這種綁定在2025年元旦之夜達(dá)到高潮。當(dāng)北汽男籃與遼寧本鋼鏖戰(zhàn)至最后一秒時,極狐團(tuán)隊策劃的“藍(lán)色風(fēng)暴”席卷看臺:五千件極狐應(yīng)援T恤、定制助威手環(huán)與球迷的吶喊聲浪,將首鋼體育館化作一片沸騰的海洋。賽后,球隊隊長方碩坦言:“聽到全場齊喊‘極狐加油’時,那種歸屬感比任何戰(zhàn)術(shù)布置都更讓人熱血沸騰。”這種情感共鳴,正是極狐跳出“金元贊助”窠臼的秘訣——品牌不再只是旁觀者,而是與球隊同呼吸的“第十二人”。



人車合一:球星IP與產(chǎn)品力的化學(xué)反應(yīng)
如果說資金與情懷是合作的基礎(chǔ),那么極狐對“球星IP”的深度開發(fā)則堪稱點睛之筆。方碩、周琦、曾凡博三位核心球員被賦予獨特的品牌角色:17年堅守北汽的“隊魂”方碩化身極狐阿爾法S6代言人,其關(guān)鍵時刻的冷靜投射與車輛“精準(zhǔn)操控”的特性形成巧妙互文;“大魔王”周琦以2.33米臂展為阿爾法T5的“超長續(xù)航”背書,一句“像封蓋對手一樣征服里程焦慮”的廣告語引發(fā)球迷熱議;新生代射手曾凡博則用35%的三分命中率,為阿爾法S5的“高效動能”注入年輕活力。

這種“人設(shè)綁定”絕非簡單的商業(yè)代言。在極狐策劃的《極速實驗室》短視頻系列中,周琦帶著外援隊友體驗阿爾法T5的自動泊車功能,曾凡博用投籃動作演示車載語音控制的響應(yīng)速度,方碩則開著阿爾法S6重現(xiàn)“絕殺時刻”的駕車路線。當(dāng)籃球技巧與汽車科技以趣味化形式碰撞時,品牌成功打破了“硬核技術(shù)難共情”的壁壘。有粉絲就表示:“看極狐的廣告就像看男籃比賽——熱血中帶著智慧,這才是北京爺們兒的范兒!”



流量變現(xiàn):從球場吶喊到4S店訂單的奇幻漂流
在注意力碎片化的時代,極狐用一場“全鏈路營銷”證明了體育IP的變現(xiàn)潛力。CBA賽季期間,品牌搭建起“賽事直播+短視頻二創(chuàng)+線下快閃”的三維矩陣:直播間滾動推送“進(jìn)球抽獎”活動,短視頻平臺發(fā)起#極狐神助攻#話題征集,線下4S店變身“迷你籃球主題館”。最令人稱道的是決賽夜“神操作”——當(dāng)曾凡博投出壓哨絕殺時,極狐同步上線“限時48小時冠軍禮遇”,將球迷的腎上腺素直接轉(zhuǎn)化為購車沖動。

數(shù)據(jù)印證了這場營銷的爆發(fā)力:2024年1-4月,極狐銷量同比激增492%,其中30%的消費者直言“因男籃關(guān)注品牌”。更值得玩味的是用戶結(jié)構(gòu)的變化——Z世代占比從18%躍升至47%,女性車主增長210%。一位95后女性車主在提車時笑稱:“原本陪男友看球賽,結(jié)果自己迷上了極狐的冰川藍(lán)車漆,這波‘種草’防不勝防!”



未來之戰(zhàn):體育營銷的“北京模式”能否復(fù)制?
極狐與北汽男籃的成功,正在催生更大的商業(yè)想象。據(jù)內(nèi)部人士透露,品牌已著手布局“體育營銷宇宙”:簽約2025中超聯(lián)賽頂級球隊,開發(fā)“極狐球迷會員體系”,甚至籌劃車主專屬籃球聯(lián)賽。這些動作背后,是北汽集團(tuán)對“本地化深耕”戰(zhàn)略的堅持——通過綁定城市標(biāo)志性IP,將品牌價值與地域文化深度捆綁。

“很多人問我們?yōu)楹尾贿x流量更大的明星,答案就在首鋼園區(qū)的晚霞里?!北逼麡O狐營銷負(fù)責(zé)人指著窗外巨大的冠軍海報說道,“當(dāng)球迷為男籃吶喊時,他們也在為北京這座城吶喊。極狐要做的,就是成為這種情感的載體。”這種“城市共同體”式的營銷哲學(xué),或許正是“北京模式”難以復(fù)制的核心——它需要的不僅是資本與創(chuàng)意,更需要對一方水土的熱愛與洞察。



如今,每當(dāng)夜幕降臨,首鋼園區(qū)的極狐體驗中心總能看到這樣的畫面:看完比賽的球迷走進(jìn)展廳,撫摸著車身討論戰(zhàn)術(shù),而銷售顧問早已準(zhǔn)備好籃球主題的定制咖啡。在這里,一輛車不再只是代步工具,而是連接熱血、榮耀與歸屬感的精神坐標(biāo)。這場始于籃球的商業(yè)實驗,最終書寫了一個關(guān)于城市與品牌的寓言——當(dāng)企業(yè)真正與一座城“血脈相連”時,共贏的劇本便有了最動人的底色。

標(biāo)簽: 周琦  方碩  阿爾法  極狐汽車  北汽男籃  
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